Nadać barowi tapas własny charakter, bez wchodzenia w przewidywalną estetykę hiszpańskiej restauracji.
01 / Case study
BOCADO
Tożsamość baru tapas z papryczką, która ma własne zdanie.
02 / Marka
Gościnność
z charakterkiem.
Marki tapas łatwo wpadają w ten sam zestaw skojarzeń: rustykalne płytki, przewidywalne kolory i dużo wizualnego hałasu. BOCADO potrzebowało świata, który nadal jest swobodny i towarzyski, ale bardziej własny — współczesny, lekko zabawny i pewny siebie bez przesady.
Swoboda, odrobina humoru i wrażenie, że to miejsce, do którego chce się wrócić.
Twarze i miny zapamiętujemy szybciej niż opisy. Powracająca postać oswaja markę, a jednocześnie daje coś, co chce się zauważyć jeszcze raz.
04 / Kierunek kreatywny
Dać barowi
znajomą twarz.
Identyfikacja jest celowo prosta: granat, krem, zieleń i czerń zostawiają miejsce dla jedzenia, ludzi i wnętrza. Charakter wnosi papryczka. Siedzi przy logotypie, prowadzi do menu i pojawia się tam, gdzie naturalnie pojawiłby się gospodarz.
Pan Gospodarz został zaprojektowany jako cały system postaci, a nie jednorazowe logo. Ta sama papryczka może być znudzona, lekko poirytowana albo zupełnie na luzie, a potem zostać kelnerem, przewodnikiem czy małą niespodzianką na torbie.
Zakres projektu Strategia marki · Identyfikacja wizualna · Projekt postaci · Kierunek menu · Zastosowania marki
05 / Poznaj postać
Poznaj
papryczkę Padrón.
To Pan Gospodarz BOCADO — Padrón Pepper. Wita gości po swojemu: na luzie, uważnie i z miną, której nie da się pomylić z żadną inną.
Słyszała już każde „jeszcze jedną kolejkę”. I właśnie to jest częścią żartu.
Ma tyle pazura, żeby było zabawnie — nigdy nie nieprzyjemnie.
Nigdzie się nie spieszy. Goście też nie muszą.
Wskazuje, czeka, obsługuje i pojawia się tam, gdzie marka potrzebuje ludzkiego gestu.
06 / Marka w codziennym użyciu
Jedna postać.
Wiele sytuacji.
Gdy postać była już określona, reszta identyfikacji mogła pozostać prosta. Spójny zestaw granatu, kremu, zieleni i czerni trzyma całość w ryzach, a papryczka dodaje energii: pojawia się przy logotypie, zaprasza do menu, trafia na opakowania i staje za barem razem z zespołem.
06 / Marka w codziennym użyciu
Gospodarz
z charakterkiem.
Na menu, fartuchu czy torbie na wynos papryczka sprawia, że bar od razu jest rozpoznawalny, ale nie odbiera miejsca jedzeniu i atmosferze. Za każdym razem pojawia się jak ten sam gospodarz — tylko w innym nastroju.
← Wróć do realizacji