Stworzyć wyrazisty, premium charakter klubu bez powielania oczywistej estetyki fitnessu: pięści, płomieni, tarcz i wizualnego hałasu.
01 / Case study
UNDER IV
Tożsamość prywatnego klubu, w której siła oznacza kontrolę, przynależność i panowanie nad sobą.
02 / Marka
Siła,
która ma równowagę.
UNDER IV to prywatny klub dla mężczyzn, którzy na co dzień biorą na siebie dużo. Trening ma tu dawać nie tylko wysiłek, ale też klarowność i poczucie wpływu. Marka miała być mocna, lecz nigdy przerysowana — jak miejsce, do którego wchodzi się po swój standard.
W centrum jest opanowanie. Obok niego: sprawczość, spokój i przynależność — poczucie, że potrafisz udźwignąć presję i zachować własny rytm.
Znak ma drugą warstwę, którą odkrywa się dopiero po chwili. To wzmacnia ciekawość i zapamiętywalność, a uporządkowana forma buduje zaufanie oraz poczucie jakości.
03 / Kierunek kreatywny
Siła bez
popisu.
Świat marki jest ciemny, zdyscyplinowany i celowo cichy. Czerń skupia uwagę; stonowane złoto komunikuje wartość; dym i cień budują atmosferę bez wpadania w kliszę. Nie chodzi o to, by siła była głośniejsza. Chodzi o to, by była świadoma.
Zakres projektu Strategia marki · Identyfikacja wizualna · Kierunek artystyczny · Koncepcja członkostwa · Zastosowania marki
04 / Symbol UNDER IV
Cztery Y.
Jedno ukryte X.
Emblemat powstał tak, by w jednej formie pomieścić całą ideę: męską energię, indywidualną dyscyplinę, wspólnotę klubu i siłę w równowadze. Odchodzi od przewidywalnych symboli fitnessu, skupiając się na tym, co dzieje się, gdy energia dostaje strukturę.
Punkt wyjścia
Chromosom Y jest powszechnie kojarzony z męskim rozwojem biologicznym. Stał się subtelnym punktem odniesienia dla marki stworzonej dla mężczyzn: energii, sprawności i potrzeby działania — bez zamieniania znaku w dosłowny diagram.
Cztery formy. Jeden klub.
Cztery identyczne formy Y obracają się wokół wspólnego środka. Razem budują rzymską cyfrę IV, zamieniając osobne siły w zdyscyplinowaną strukturę: indywidualnych mężczyzn łączy wspólny standard.
Ukryte odkrycie
W negatywowej przestrzeni między czterema Y pojawia się X. Ten drugi chromosom wnosi równowagę i głębię. Dzięki niemu symbol mówi nie tylko o męskości, lecz także o pewności siebie, kontroli i relacji.
05 / Gotowy system marki
System, który
zostaje na dłużej.
Identyfikacja UNDER IV zaczyna się od biologicznego odniesienia, ale jej ostateczna forma pozostaje celowo abstrakcyjna.
Forma Y dała znaczący punkt wyjścia dla męskiej grupy odbiorców. Powtórzenie jej cztery razy pozwoliło zbudować IV — samą nazwę — zamiast po prostu zestawiać symbol z logotypem.
X widoczne jest wyłącznie w negatywowej przestrzeni. Ta ukryta warstwa jest kluczowa: nie pozwala, by identyfikacja stała się jednowymiarowa, i odzwierciedla rodzaj siły, za którym stoi klub — moc połączoną ze świadomością, dyscypliną i równowagą.
Na karcie członkowskiej, odzieży i obiektach treningowych emblemat staje się znakiem przynależności. Działa jak rozpoznawalna odznaka z daleka, a z bliska odsłania historię wpisaną w swoją konstrukcję.
Rezultatem nie jest generyczny znak klubu treningowego. To spójny system dla miejsca, w którym mężczyźni mogą intensywnie trenować, odzyskać równowagę i wzmacniać się także poza treningiem.
06 / Finalny świat marki
Dla tych, którzy
stawiają sobie więcej.
UNDER IV nadaje członkostwu znaczenie, zamiast robić z niego pokaz statusu. Niezależnie od tego, czy znak pojawia się na koszulce, karcie, butelce czy przy wejściu, przypomina o tym samym: siła nie musi być głośna, żeby była wyraźna.
← Wróć do case studies